跨過山和大海,廣汽本田匠心鑄就“不平凡之路”
2021-01-15 12:49:14

每個平凡的人,都走過了不平凡的庚子年。2020年轉瞬已逝,互聯網上各大APP諸如支付寶、美團、微信、B站等正熱鬧地曬起了“年度賬單”。回望這魔幻的一年,在受疫情影響的大環境之下,汽車市場也上演着風雲變幻的戲碼。作為國內主流車企之一,廣汽本田在變局中尋找新動能,通過強化經營結構、普及技術產品、優化營銷體驗、佈局服務品牌、落地戰略規劃等,實現了銷量與榮譽齊飛,在2020年交出了一份漂亮的“成績單”。

最新公佈的數據顯示:2020年,廣汽本田全年累計發車804,100輛,同比增長4.3%,終端銷量808,938輛,同比增長5.7%,均創歷史新高。與此同時,廣汽本田還斬獲了行業內的諸多大獎。在跌宕起伏的2020年,廣汽本田用匠心鑄就了一條“不平凡之路”!

“一花獨放不是春,百花齊放春滿園”

2020年廣汽本田依靠獨步車市的智能“黑科技”,以及鋭·混動聯盟、SPORT TURBO、SPORT EV 、SUV家族、轎車陣營、MPV陣營的積極佈局,以及傲視同級的卓越產品力,最終笑傲江湖。

作為目前Honda最領先的智能技術之一,Honda SENSING(安全超感)系統進一步擴大搭載範圍。廣汽本田率先將這套系統搭載在A0級小車——飛度。同時,網聯科技Honda CONNECT(智導互聯)系統進化至2.0,多款車型如新款冠道均升級搭載。

混動技術一直是廣汽本田的殺手鐗,憑藉i-MMD混動的技術的普及,廣汽本田繼續闊步前行。目前,廣汽本田混動產品已全領域覆蓋中級轎車、中高級轎車、SUV及MPV主流細分市場,更一舉成立“鋭・混動聯盟”。憑藉鋭・混動聯盟加上廣汽Acura NEW CDX SPORT HYBRID共5款混動車型,廣汽本田成為國內擁有最多混動車型的合資車企。2016年國產至今,鋭・混動聯盟銷量已突破20萬輛。

廣汽本田還依託SPORT EV動力,煥新升級首款純電動SUV VE-1+,重磅發佈首款純電動轎車EA6,構建純電動“雙子星”加速推進電動化進程。

與此同時,SUV陣營中,大五座豪華SUV標杆新款冠道迎來了累計銷量30萬輛的新里程碑;中型SUV實力新星皓影持續擴大市場份額;小型SUV市場常勝選手繽智穩固級別市場第一梯隊地位。轎車陣營,第十代雅閣強勢摘得2020年度中高級轎車銷量冠軍;凌派品牌全年累計銷售突破11萬輛;第四代飛度上市即熱銷。MPV陣營,明星車型奧德賽宜商宜家的風格備受消費者追捧,成為“二胎家庭”的不二之選。

積極擁抱年輕化和數字化,“寵粉”絕不止步

除了出眾的產品力,廣汽本田還在進一步強化品牌建設,塑造品牌文化方面下了大功夫。廣汽本田積極擁抱年輕化與數字化,圍繞“年輕人”“互聯網”等關鍵詞,引領市場潮流,打破傳統的空間侷限,真正和用户成為朋友。

疫情讓線下活動受阻,廣汽本田就以多個“短平快”的線上傳播活動“抓住”年輕人的心。第四代飛度上市發佈會貼合泛Z世代喜好,打造業內首創的3D交互遊戲線上發佈會。廣汽本田還深挖創新線下營銷價值,第十代雅閣開展的“好奇創想展”,通過年輕創想空間展現優秀的創客作品,全力支持“好奇心創客”實現夢想和野心。不僅如此,鋭·混動聯盟城市限時快閃店、繽智“精享生活設計巡展”、皓影“本色奇遇之旅”、奧德賽“辣趣家庭PARTY”等活動同樣出彩。

“粉絲”歷來是廣汽本田最為在意的,讓車企和粉絲互相成就,為車企品牌注入情感力量,是廣汽本田的最佳動力,極具“Honda情懷”的躁夢節更是廣汽本田粉絲營銷的典範。在2020年萬人共聚的第二屆廣汽本田“躁夢節”,256台潮改車、骨灰級典藏車、Honda的F1賽車震撼集結,影響力“出圈”。廣汽本田以800萬用户為起點,重構粉絲關係,助力每一位車主成為美好生活的主角,“寵粉”不止步。

不斷創新服務模式,為用户創造喜悦

在車主中流行着這樣的説法:廣汽本田“圈粉”的祕訣,可以是“車好”,也可以是“服務好”!

廣汽本田以“Fun Link創享車生活”為引領,從四大核心理念出發,不斷嘗試新的服務舉措,包括髮起FUN Plogging益趣跑環保公益活動,以及加速推廣特約店上門取送車、透明服務e體化等服務,同時開展特約店共創共享試點活動,將以車輛維繫的“客户關係”進化至以人車生活維繫的“家人關係”,進一步革新服務3.0時代的4S標準。

在2020年全球權威性第三方評測機構J.D.Power 發起的銷售滿意度(SSI)和售後滿意度(CSI)調查中,廣汽本田均排名TOP3,而且在2020年中國汽車用户售後滿意度CACSI調查中,一舉斬獲合資品牌No.1。

2020年,廣汽本田更牢牢抓住用户價值戰略基點,發佈“廣汽本田車生活全價值”,讓更多潛在用户具象感知、現有用户深刻理解廣汽本田帶來的未來汽車生活。

寫在最後:“我曾經跨過山和大海,也穿過人山人海......”2020年廣汽本田披荊斬棘走出了一條“不平凡之路”:每一輛產品、每一次服務都凝聚廣汽本田對卓越品質的執着追求;每一位高質量用户的信賴,都體現了廣汽本田努力實現用户喜悦的品牌信念。面向2021年,廣汽本田將平衡好“速度、質量、結構、效益”的關係,着力提升企業內循環體系力,以全價值戰略驅動開啓下一輪十年增長,持續引領新的競爭時代,讓夢走得更遠!

揚子晚報/紫牛新聞記者  於海燕 

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